Pandora, la marque de bijoux danoise fait de plus en plus d’adeptes. La recette est simple : on choisit un bracelet, on le pare de charms achetés à l’occasion d’un moment inoubliable et le tour est joué. Chaque bracelet est unique et il en existe autant qu’il y a de femmes.
La collection Bleu Lagon disponible à partir du 29 mai.
Il y a quelques mois encore, je connaissais vaguement Pandora, marque de bijoux créée en 1982 à Copenhague et arrivée en France en 2011 via de nombreux points de vente, des boutiques en nom propre et, depuis mars 2014, un site de vente en ligne en français. C’est en regardant la video de la B.O du film The
Bracelet cinq cordons en tissu turquoise, 35 €.
Amazing Spiderman, dont le titre It’s on again est interprété par Alicia Keys et Kendrick Lamar, que j’ai été intriguée par une petite boule argentée suspendue. Celle-ci apparaît à la 8ème seconde d’un clip de 3 mn49 et le réalisateur lui consacre un plan si énorme qu’il est impossible de la louper.
Murano turquoise, 29 €.
Après avoir effectué un arrêt sur image, je constate que la boule argentée est gravée des lettres p a n d o r a et qu’il s’agit, en fait, du fermoir d’un des bracelets que porte la chanteuse américaine -voir video en fin d’article. Le réalisateur du clip enverrait-il un message à la maison Pandora ? A priori non. Toujours est-il que la petite marque danoise bénéficie d’une belle publicité grâce au 9 600 000
Hippocampe tropical, 45 €.
vues enregistrées sur YouTube à ce jour. J’ignore si c’est Alicia Keys elle-même ou sa styliste qui aime autant ces bracelets mais la jeune prodige new yorkaise en a enfilé cinq autour de son poignet. Pour les fans, il s’agit de modèles de la gamme Essence. Alicia Keys n’est pas la seule chanteuse à en porter dans ses vidéos, sa consœur Foxes en étrenne également plusieurs dans le clip Holding on to heaven. Autres adeptes de la marque : Jessica Alba, Selena Gomez, Joan Collins, Edie Falco (héroïne de la série Les Soprano, et de Oz), Alyson Hannigan (How I met your mother), la chanteuse Sheryl Crow, Elisabetta Canalis, ex-fiancée de George Clooney, Carrie Underwood, chanteuse révélée par American Idol dont elle a gagné la 5ème édition, la princesse Mary, épouse du prince héritier Frederik de Danemark, et Cristina Ehrlich, la star des stylistes qui habille le tout-Hollywood dont Penelope Cruz. En France, Constance Gennari, fondatrice du site The Socalite Family, et notre championne de ski, Tessa Worley, entre autres…
Charm Treillis ajouré, 39 €.
Mais au fait, quelle est la particularité de Pandora ? Pourquoi les femmes en sont-elles aussi dingues au point d’avoir fait de cette marque de joaillerie la troisième dans le monde derrière Cartier et Tiffany &Co ? Si la maison danoise propose des pendentifs, des colliers, des bagues et des boucles d’oreilles, ce qui a construit sa réputation worldwide c’est incontestablement la création des bracelets à la décoration modulable et personnalisable qui en fait des éléments uniques.
Charm Pavé turquoise, 65 €.
L’idée ? Inviter celles qui les portent à souligner les moments forts voire inoubliables de leur histoire en sélectionnant des charms évocateurs desdits moments. Lesquels s’incarnent à travers 700 pièces classées en plus d’une trentaine de thématiques qui vont de la Coupe du Monde de Foot 2014 à Noël en passant par la naissance, la famille, le voyage, les fleurs, les animaux, l’alphabet, les contes de fées, les loisirs, les sentiments etc… “Pandora, précise Anne-Catherine Barret, Directrice du Marketing, de la
Cercle clouté ajouré turquoise, 55 €.
Communication et du Merchandising de la marque, offre la possibilité aux femmes du monde entier d’exprimer leur propre individualité en associant, combinant tous les éléments qu’elles souhaitent. Chacune peut créer son propre bijou et raconter ou se raconter sa propre histoire. Nos bijoux, composés de matières nobles comme l’or, l’argent, le verre de Murano…, expriment aussi beaucoup de romantisme, de féminité et surtout l’idée que chaque femme est unique”.
La chanteuse Carrie Underwood© Redbookmag
Comment ça marche ? On commence par choisir un bracelet (en or 585/1000 e, argent 925/1000 e, tissu ou cuir), puis des breloques (charms, en anglais disponible en verre de Murano, argent, or ou bois), des espaceurs pour séparer les charms et donner plus d’équilibre à la composition et également des clips. En boutique, une vendeuse peut passer 20 minutes avec une cliente pour la conseiller et l’aider à choisir ses moments inoubliables. Ça, c’est ce que m’a dit le service de presse; je suis donc allée vérifier.
Lundi 2 juin à 18h50, je me suis présentée à la boutique Pandora du 136, rue de Rennes dans le quartier de Montparnasse. Je ne décline évidemment pas mon identité et me contente de déposer sur le cadre rectangulaire de présentation de la vendeuse 3 bracelets dotés d’un charm chacun que je lui demande de m’aider à compléter. Je précise que je n’ai pas l’intention d’acheter mais que je veux simplement établir un devis pour chacune des pièces apportées. La vendeuse jette un coup d’œil discret aux bijoux que je porte et repère à mon poignet droit 2 bracelets de la maison Pandora. Elle ne fait aucun commentaire et me demande simplement quels charms me plaisent.
Je ressortirai de sa boutique à 19h28, avec 3 devis de 214 € pour le 1er bracelet en tissu qu’elle a paré de 7 pièces; 240 € pour le 2ème bracelet en cuir qu’elle a agrémenté de 6 pièces et 240€ encore pour le 3ème bracelet, également en cuir, qu’elle a doté de 6 pièces. Suis-je satisfaite de ma consultation ? Oui, car j’ai composé 3 bracelets qui me plaisent et que je ne verrai pas, si je décide de les acheter, aux poignets d’autres femmes. J’ai eu le temps de réfléchir sans être pressée malgré la présence de deux autres clients venus également se renseigner.
(It’s on again , video d’Alicia Keys, ci-dessous)
[youtube http://www.youtube.com/watch?v=Okn0WpJqgHE]
Les points forts: Je suis impressionnée par la patience de la vendeuse. Elle voit bien que je confonds charms, clips, espaceurs mais ne s’en formalise ni ne s’en agace. Elle m’interroge sur mes goûts en me montrant pas moins de 10 planches de charms sans me forcer à l’achat ni m’imposer ses choix. C’est d’autant plus agréable que les charms n’ayant pas la même valeur, la facture peut grimper vite si l’on tombe entre les mains d’une commerciale plus soucieuse de son business que du plaisir de l’acheteuse. C’est agréable de constater qu’on vous consacre autant de temps, on a le sentiment d’être écoutée et accompagnée comme dans les maisons de haute joaillerie où l’on ne précipite pas les ventes.
Les points faibles : La vendeuse aurait pu, dans la mesure où je suis venue pour établir 3 devis, me demander si j’avais fixé une limite à mon budget. Le fait d’avoir aperçu à mon poignet deux bracelets de sa maison lui aurait-il donné une idée de mes moyens ? En outre, j’ai regretté que cette vendeuse ne porte pas de bracelet Pandora à son poignet qui était paré d’une simple montre.
Mon conseil : On n’est pas obligée de composer son bracelet d’une seule traite. Surtout, on n’en a pas forcément les moyens même s’il y a des charms à tous les prix (29, 49, 59…149€) idem des bracelets. Et puisqu’il s’agit d’isoler les moments clés de notre histoire, je trouve plutôt pas mal de s’offrir ou de se faire offrir des charms liés à ce que l’on vit, au fur et à mesure que l’on vit ces choses intenses : un diplôme acquis, une naissance, un voyage, une rencontre…En consultant le catalogue de 100 pages que la boutique vous donne gratuitement, je me suis demandé quels charms pouvaient bien pendre au poignet de Mary Donalson, princesse de Danemark. A t-elle mis un château, une couronne, un drapeau, un objet se référant aux contes (Andersen est une des fiertés nationales), des flocons pour symboliser les longs mois enneigés.. ? Moi, perso, je porte beaucoup de fleurs et de cœurs ce qui vous laisse présager ce que je vis et des projets que je nourris… mais stop, ça devient un peu perso…
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Une réponse à Pandora : le “charm” des moments inoubliables.